Facebook 广告创意和文案广告是决定广告系列是否成功的首要广告元素之一。
根据您使用的广告创意, 不同广告的 CPC(单次点选费用) 和 CPA(单次转化费用) 的差异也会非常大。
在使用者获取上广告素材的作用占到广告效能的 75%-90% 。
因此, 您最好在广告素材 (创意&文案) 上下功夫! 如何设置您的 Facebook 广告素材 在广告系列制作阶段, 您可以在多种型别的广告素材中进行选择, 具体取决于您的广告系列目标。
Facebook 允许您最多选择并测试 6 个不同的图片广告, 以找到效果最佳的选项。
我们建议您不断测试一些广告素材, 这对您的 Facebook 广告设计来说是一个很好的开始。
要选择广告图片, 您有三种选择: 从您的计算机上传图片 浏览您的素材库以重用之前上传的图片 在免费库存影像资料库中查询影像 广告文案 在广告图片之后, 您的广告文案是 Facebook 广告中第二重要的部分。
广告文案应首先吸引广告检视者的兴趣, 然后说服他们采取行动, 例如进行购买。
您的 Facebook 广告有多个栏位, 您可以在其中放置文字: 主要广告文字-最多 90 个字元 标题-最多 25 个字元 连结描述-最多 90 个字元 在开始制作广告之前, 最好准备好几个不同的标题和说明。
这将使您更容易找到自己喜欢的东西, 而不是在现场进行补充。
正如您所看到的, 与经典的右栏广告相比, 在处理 NewsFeed 和移动端广告时, 您可以使用更多选项。
首先, 您可以选择 Facebook 提供的 “行动呼吁” 按钮。
事实证明, 这些按钮对提高点选率非常有效。
如果它们适合您的产品, 我们强烈建议您使用它们。
请注意, 保持广告文案简短、清晰非常重要。
在这里, 目标不是销售, 这是为了说服使用者点选广告以发现更多信息。
尝试吸引人并清楚地向使用者解释他们应该点选的原因。
提供折扣和免费赠品通常会有所帮助, 但是, 请注意不要吸引太多不会转换的无价值对点选。
如何设置 Facebook 广告文案 设置广告文案非常简单, 您需要做的就是在右侧栏位中输入文字。
您还会看到广告系列的预览。
如果您正在测试多个广告图片或希望了解广告在不同屏幕 (桌面与移动装置) 上的呈现效果, 您可以通过从下图中突出显示的两个选单中选择其他检视来实现。
当您的 Facebook 广告出现时, 您有三种选择:NewsFeed, 移动端和右边栏。
许多广告主认为右边栏广告是浪费钱, 因为它们的表现不如 NewsFeed 广告。
但是, 右侧广告相对便宜, 如果不进行测试, 您永远不会知道哪种广告型别最适合您的广告系列。
建议您试一试。
另外要记住的是进行移动定位。
一些广告主会错误地将点选移动端广告的使用者传送到非移动优化网站。
如果您的网站适合移动装置, 则只能使用移动广告, 否则您将浪费大量广告费, 因为 Facebook 移动装置会产生大量点选。
删除目标非常简单。
制作广告时, 您将有三个标签可在三个可用展示位置中检查广告的预览。
在每个展示位置标签的末尾, 您都有一个 “删除” 按钮。
只需单击它即可禁用展示位置。
根据提示, 您现在已经可以开始建立第一个 Facebook 广告了! 在下一章中, 我们将探讨不同型别的 Facebook 受众, 以便您了解如何才能投出精准的广告。
