熟知 google ads 广告投放的使用者都知道,谷歌广告每次点选的费用跟广告的质量度有关,而广告点选率又是影响广告质量度的主要因素之一,所以,要想降低谷歌竞价运营成本,实现效果最优化,提升 google ads 广告点选率很有必要。

下面跨飞外贸派就给大家分享 3 个提升方法,一起来围观下。

1、关键词的选择和匹配型别,是对点选率影响最大的因素        关键词的匹配模式设置有完全匹配、片语匹配和广泛匹配三种,如果我们在广告组中有很多的关键词都是选择的广泛匹配,那就会出现很多相关度不高的搜索词,使用者搜索之后发现跟所需要查询的信息无关,自然不会点选广告。

       所以,我们要使用 Google 的关键字工具,帮助我们获取有用的关键字建议。

同时要注重否定关键词的设置,尽可能的避免与我们投放关键词无关的搜索词,这样不仅可以提升点选率,同时也可以有效节约广告成本,把省下来的钱用到其他高精准转化组或其他关键词上。

2、定位和受众的选择,也会影响广告点选率        广告投放的时候我们需要对地域、时间等进行设置,比如针对欧洲市场,您既投放了英国,又投放了法国,那两个地区的使用者搜索习惯和思考方式肯定有所差异,如果使用同样的关键词创意,自然会产生不同的点选效果。

虽然这样可以帮助我们更好的集中管理账户,节约运营时间,但对账户的精细优化是不利的。

       所以,我们可以根据 google ads 广告投放的地区去设置广告组,针对不同区域的使用者进行关键词、创意、出价等资料测试,后期再根据这些资料进行分别优化,这样才能达到更好的点选转化效果。

而且,针对不同区域设置广告组,在创意和落地页上,也可以针对不同地区使用者审美风格、习俗等进行有针对性的营销,效果自然大大提升。

3、广告文案的编辑,广告点选率的直观影响因素        在关键词的选择匹配、地域投放等设置好之后,我们还需要做的就是广告创意编写问题。

人都是视觉动物,只有看到您美丽的外表之后,才有兴趣去了解您有趣的灵魂,所以我们在创意编写的时候,既要嵌入 关键词,又要抓住使用者需求痛点,才能促使使用者点选。

可以在创意中加入倒计时、号召性用语等,亲测有效。

       google ads 广告投放能够把握以上三点,点选率效果还是比较理想的。