要想 Google Ads 推广有效果，那么在运营过程中就必须注意做好资料分析，最基本的那些指标比如展示次数, 点选率, 转化率这个我就不用多说了, 这是每个 Google 运营人员最基础的东西, 今天我说的是除了以上几个指标, 还有哪些我们需要特别注意。

我们都知道谷歌广告的排名有个很简单的公式: 出价 X 广告质量得分, 这就决定了您的广告排名并非出价越高越靠前。

广告质量得分主要取决于, 广告相关性, 著落页体验, 还有广告预计点选率这 3 者决定。

我们分别来看下这几个因素： 1. 广告质量得分 质量得分衡量的是您的关键词和广告文案以及您落地页三者之间的配合, 点选率越高加上落地页匹配度越高, 得分越高, 说明使用者在网站的访问体验很高, 排名越靠前。

我们要特别注意质量得分是谷歌广告跟其他广告系统最大的不同, 例如国内的百度都是谁出价高那么谁的广告就靠前, 但是谷歌广告光出价高没用, 还要考虑使用者的体验。

2. 广告相关性 广告相关性的意思就是说您的关键词跟您广告文案的匹配程度, 匹配程度越高, 广告相关性越强, 这个是谷歌广告关键词质量得分很重要的一个因素。

这个广告相关性得分不要低于平均值, 否则影响您的广告展示。

3. 著落页体验 落地页优化我们在上篇文章落地页优化中写的很详细了, 落地页体验中要做好网站访问速度的优化, 页面内容跟广告文案以及关键词的高度匹配。

著落页体验也有个评分会在广告后台显示, 平均水平, 高于平均水平, 低于平均水平。

4. 预期点选率 这个衡量的是您的广告被使用者点选的可能性大小, 取决于您广告过往的点选率表现 5. 在谷歌搜索网络获得的绝对页首展示份额 这个指标是非常重要的, 谷歌在今年 9 月份的时候移除了 “平均排名” 这个指标, 取而代之的是 “页首展示率” 和 “绝对页首展示率” 。

我们知道在搜索引擎的页面展示结果中, 排名第一跟第二获取的流量那是天壤之别, 排在第一名的结果点选次数份额能占到 80%, 所以在搜索引擎的世界里, 只有第一名, 剩下的都是第二页。

所以我们要牢牢占领结果页面的第一个位置, 也就是绝对页首展示率, 这里要区分页首展示率和绝对页首展示率的意思, 页首展示率只是您的广告出现在搜索页面的第一页, 不管您的广告是在自然结果上方首位还是下方的末位。

绝对页首展示率可就厉害了, 这个就是您的广告在自然结果上面第一个位置。

如果提高这个绝对页首展示率或者说展示份额, 最简单的一个方法就是提高预算和出价, 排名上的很快, 但是我们一定要最好著落页的优化, 不然展示份额上去了, 但是落地页体验太差, 您的排名也会慢慢下降的。

6. 首位出价估算值和页首出价估算值 这 2 个是不同的概念 页首出价估算值是为了让您的广告出现在自然结果的上方任意一个位置您要出的最低价 首位出价估算值是为了让您的广告出现在自然结果上方的第一名您要出的最低价 一般来讲前者的估算值都要低于后者的估算值。

比如说您现在设置的关键词 CPC 最高出价 2 美金, 但是您发现某个关键词的首位出价估算值在 3 美金, 那么我的建议就是把 CPC 的最高出价提高到 3 美金或者略高一点。

7. 跳出率 其实在谷歌广告关键词的后台也可以看到跳出率这个指标, 前提是您要把谷歌 ads 和谷歌分析关联起来, 这样您在谷歌广告后台能看到谷歌分析的一些指标, 同样您在谷歌分析后台能看到谷歌广告的表现。

在谷歌广告关键词的指标分析中加入跳出率的好处就是可以及时看到您的某些关键词是不是迎合了使用者的意图, 跳出率过高说明这个关键词的搜索意图跟落地页内容完全不匹配。

最后告诉大家如何在广告后台获取这些指标。

1, 在广告后台关键词部分, 我们点选右上方的列, 然后选择修改列 2, 选择您要新增的列, 选择应用, 在右方可以随意拖动列的位置便于观察。

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