Google搜索广告和展示广告的对比

当您进行谷歌广告时, 会纠结花多少付费和精力投入到搜索广告还是展示广告。

因此, 这里将介绍搜索和展示广告网络的优势, 以便您可以来制定您的广告策略。

外观上的差异让我们首先介绍两个网络之间的外观差异, 为我们提供一些背景知识。

1) 搜索网络搜索网络是一组相关的网站和应用, 广告客户的广告可以在其中展示。

使用者将在搜索栏中键入搜索查询, 以在搜索引擎结果页面显示广告客户的网站。

在页面的顶部和底部有指定的广告, 而自然搜索结果网站在中间。

由于 Google 本质上是一种广告竞价, 因此对与使用者搜索查询匹配的关键字出价会让您的广告更有机会在这些指定的广告位中看到。

您可以看到付费广告旁边有绿色的 “AD” 标签。

现在, 您的广告是否会显示在结果页面上会有很多不同的因素。

如果仅仅您对特定关键字的出价过高, 也可能无法确保您的广告会显示在最高位置……或者根本不显示。

获得高质量的分数可以让您的广告更有机会出现在页面的顶部。

2) 展示广告网络展示广告网络可让您在浏览其他网站, 合作伙伴网站, 移动网站和应用时看到广告。

以上是三种不同尺寸的展示广告的示例。

展示广告网络定位广告客户向自定义建立的受众策略展示文字广告, 图片广告, 视频广告等, 以提高转化的可能性。

例如, 您可以建立从搜索网络广告访问的所有人的受众群体, 以便稍后在展示广告网络中对其进行再营销。

搜索广告的优势 1) 高意图搜索最重要的方面是意图。

这意味著您的广告只会被动触发, 为正在搜索您产品或提供的服务的使用者展示。

例如, 有人可能会在 Google 的搜索栏中输入 “roof replacement”, 以了解有关更换屋顶费用的更多信息。

很可能那个人正在寻找屋顶服务商, 因为他/她有意更换屋顶。

有些搜索比其他搜索更具商业意图。

这些可以帮助您衡量某人的意图。

在四种不同型别的商业意图包括: 立即购买关键词 – 最高意图例如:“rent a coworking office” 和 “buy a custom drum set” 。

产品关键词 – 高意图例如:“Nike air max”,“Best anti-wrinkle cream” 和 “carpet installation” 信息关键词 – 中等意图示例:“Need more ram space” 和 “how to manage customer reviews” 没价值的关键词 – 低意图示例:“management software for free” 搜索广告的缺点 1) 高 CPC 和 CPAs 由于每次点选付费广告越来越受欢迎, 因此越来越多的广告商投入到搜索广告, 以尝试为其业务竞价最相关的关键字。

随著竞争对手的增加, 随著越来越多的竞争对手对这些相同的关键字进行竞价,CPC 成本将开始增加。

每次点选费用的增加也意味著每次转化费用可能会增加。

解释:CPA=Cost Per Acquisition (每次转化费用)CPC=Cost Per Click (每次点选费用) 展示广告的优点 1) 它产生需求因为展示广告不会让任何人知道您提供什么。

他们将寻找信息而不是采取行动计划。

但是, 通过展示广告, 让您的展示广告有助于 “创造需求” 。

当搜索者在谷歌进行研究时, 他们通常会阅读博客文章和论坛以获取有关某个主题的信息。

在与您的业务有某种关系的网页上展示图片或视频广告, 可以预先让潜在使用者知道您们的广告。

例如, 假设您从事屋顶修复业务。

您可以决定使用展示广告网络在相关博文上展示图片广告。

关于 “10 个屋顶修复的提示” 或 “屋顶材料的选择” 的博客非常适合您的业务。

重要的是要记住, 这些页面与购买屋顶修复的行为无关, 所以期待访客立即转换是一个长期的过程。

让某人点选您的广告非常困难, 更不用说进行购买了。