不可否认, 现在很多外贸企业都在做 Google 竞价 (SEM), 如果网站没有做优化推广似乎意味著竞争对手正在超越您甚至已经超越您。
如今全世界最大的搜索引擎就是 Google, 人们也习惯通过搜索引擎寻找所需信息,Google 搜索引擎越来越受到海内外互联网使用者的依赖, 因此 Google 推广变得尤为重要, 因为这里有大量的客户等著我们去挖掘, 是外贸不可或缺的高效高价值的海外营销推广渠道。
确实, 竞价广告本来就是用钱来换取网站的排名, 相对与各种黑白帽 SEO 来说, 谷歌竞价是最快速最稳定的推广, 当然了大家可能会问:“那不烧钱可以做竞价推广吗? ”, 外贸派在这里告诉大家: 肯定有! 如果不想烧钱, 那就看下面外贸派整理出来的操作方法吧, 一定会大大减少您的成本: 1. 把握好关键词的匹配方式 做过谷歌竞价的朋友们都知道, 要想让您的广告出现在谷歌首页, 主要看您的关键词, 在这里需要注意的是, 谷歌竞价的关键词匹配方式有三种:“广泛匹配”,“完全匹配”“片语匹配”, 这三种匹配方式决定了谷歌广告至少 30% 的费用去向, 在此我以举例的方式向各位阐述这三者的区别: ①广泛匹配: 如果想做一个关键词比如说 “WordPress 外贸网站建设”, 这是由三个字组成的关键词, 在谷歌搜索任何包含 WordPress 外贸网站建设的词和长句, 都能搜到您的站, 前提是 “WordPress 外贸网站建设” 三个字的顺序不能变。
如 “WordPress 外贸 WordPress 网站建设公司”“跨飞 WordPress 外贸网站建设”, 在这三个字的前、中、后插入其他的词进行搜索, 都会搜到您的站, 这种方式才是最烧钱的。
②完全匹配: 顾名思义, 就是 100% 的匹配, 一个字也不能错, 还是以 “WordPress 外贸网站建设” 为例, 必须搜这个词才能看到您的站, 在前中后加上任何其他的东西都不会搜到, 这是最省钱的方式, 但会损失很多流量, 因为客户在谷歌上不会单纯的只搜这个词, 或多活少都会加上其它的前后描述词。
③片语匹配: 意思就是 “WordPress 外贸网站建设” 这是一个片语, 搜索的时候, 片语的中间不能加入其他的词, 否则不会出现您的排名, 但是在前面和后面加就可以, 个人认为这是最合适的搜索词和关键词的匹配方式。
2. 事先过滤无关搜索词 ①还是以 “WordPress 外贸网站建设” 为例, 如果您事先已经知道 “WordPress 外贸网站建设 2020” 这个搜索词本身和您的网站产品无关, 那么在谷歌竞价的后台, 设置关键字那里有个” 否定关键字 “的按钮, 点开后可以手动新增和删除无关搜索词。
②如果您想检视目标客户都是通过搜索哪些词看到您的网站的, 可以在谷歌后台关键词栏目页里有搜索词模组, 这项功能只可以检视客户搜索什么词找到的我们的网站。
所以如果您新上了一个关键词, 又想提前检视它的搜索词情况, 这就需要您知道那些词, 那怎么解决呢? 没关系, 谷歌在这一方面做得很人性化, 谷歌后台有一个功能叫关键词规划师, 这是一个关键词拓展工具, 可以显示出所有与目标关键词相关的搜索词, 自己可以从中筛选和过滤无关的搜索词, 从而降低成本。
3. 自主设置竞价广告投放时间 这个功能要针对行业自身的实际情况, 对于那些时间段分布很明显的市场, 可以在后台设置好广告的投放时间段, 从而可以充分利用黄金时间段, 吸引精准的流量, 有效减少一部分费用。
另外, 在广告组设置栏目页有个投放方式的高级选项, 可以根据自己网站的实际情况进行选择: 标准: 均匀地展示广告 加速: 加快广告展示频率, 直到用尽预算 如果选择加速投放, 您可能会错失当天晚些时候产生的流量。
我们建议大多数广告客户选择标准投放选项。
4. 深化谷歌机器的学习和速度 谷歌的推广的效果不单单是取决于以上三点内容, 其次更重要的是谷歌广告后台机器人的资料学习, 有没有足够多且完整有效的客户资料加速谷歌机器人的学习速度和深度, 同样决定了您的成本的多少。
