网站的域名从某一方面代表著品牌资产的一部分，当一个品牌足够价值的时候域名自然也有自身的价值了。
网站在建站之前就需对网站域名有一个很好的选择一旦定下来就不可以轻易的修改。
但是总有些时候或是准备的不充分或者得是品牌或产品的推广需求，不得不更改网站的域名。
网站在面临域名更改的情况下需要我们做最大的处理尽量网站因为更改域名所带来的影响。
域名更改就一定会发生 url 的变化，在 SEO 优化的技术中我们需要从全站 301 跳转、旧域名信息的保留等等方面入手。
1：全站做 301 跳转网站更换域名则网站的全部 url 都不发生变化，需要把就域名的全部的连结都要做 301 转向到新域名，以便新域名可以汇入旧域名的权重。
（如何设置 301 跳转？）2：汇入连结站长们可以控制更改自己网站的内部连结的处理，虽然网站的内容上存在大量的连结我们只需点时间便可以处理完就好。
但是网站的重要的外部汇入连结的话被人就不知道连结已经更改了，这时候就需要我们去联络站长去进行更改，避免因为域名更改带来的资源浪费。
（所以网站连结统计表很重要，此时就凸显价值）3：旧网址权重保留旧域名，并一直保留 301 转向，除非因为一些无法解决的因素如：涉及到法律外链纠纷的，一部分的旧域域名的外链永远的不会改到新域名上，只要一直保留旧域名对于新域名权重的传递就会多一些。
网站域名更改是不到万不得已的起情况下才会决定的，域名的更改还不像网站搬家更换服务器时候操作上好解决，搜索引擎网站域名的信任度和印象等一些东西是没有办法通过 seo 工作来弥补的。
