做 GOOGLE ADS 推广，大家都想花最少的钱获得很好的排名。

而谷歌广告排名 60% 靠出价，40% 靠后台优化，要想实现效益最大化，最好的办法就是优化后台账户，提升广告质量得分。

在这里给大家分析下，决定广告质量得分的因素，以及如何提高广告质量得分。

首先，影响 GOOGLE 广告质量得分的因素有三个： 1 、广告相关性：搜索词与广告语和著陆页的相关性； 2 、点选率：使用者搜索关键字，我们的广告展现后被使用者点选的概率； 3 、著落页的使用者体验：使用者点选广告之后，是否找到了想要的结果，停留时间多久，是否产生询盘等。

然后，如何提高质量得分？从三个影响因素入手，挨个排查： 1 、广告相关性。

针对广告相关性对于平均值的关键词，我们可以考虑把这部分词拎出来，单独建立广告组，然后再对相应的广告组进行广告创意和著陆页的设置。

此外，如果我们使用的是片语匹配或是相关匹配，还要注意及时否词，避免广告展示在不该有的查询结果中，拉低关键词的相关性。

2 、点选率，可以从以下几个方面提升： 提高广告平均排名：谷歌官方说他们给出的预期点选率已排除广告排名的作用，但经验告诉我们，在广告语和著陆页都不变的情况下，把价格调高，平均排名上去了，预期点选率也就上去了。

所以，预期点选率低的话记得看看平均排名，最好在一二名上。

检查广告创意：就好像是在大街上买东西，同样挨著的两家店铺，大家都喜欢看著高级大气，商品丰富多样的，而广告也是一个意思，使用者只有看到您好看的皮囊，才有想法去了解您有趣的灵魂。

所以，编写广告文案的时候，一定要多用心，实在没有创意，可以多去看看同行的，同时在编写的时候，多带点数字、号召性语言以及设置紧迫感等，提升使用者点选。

多尝试：我们可以给每个广告组多新增三个不同的广告语，通过几轮测试，就能知道哪种样式更受欢迎。

关键词插入功能：使用者更倾向于点选广告语里出现自己搜索词的广告，所以您可以考虑使用动态关键字插入（DKI）来提高点选率。

3 、著陆页的使用者体验。

著陆页相关性要强：当使用者搜索某个关键词点选广告进来只后，发现里面并不能找到自己想要的信息，自然掉头就走人了。

所以我们才说，在进行广告分组的时候，尽可能细分，这样才好针对不同广告组设置不同的著落页，做到精准推送。

内容可读性要高，能够抓住使用者痛点：这就跟我们 WordPress 外贸网站建设是一个道理，使用者点选进来，我们除了要抓住使用者痛点之外，还有提供解决方案，同时让使用者相信我们的实力，最终才会产生询盘。

假设进来平平无奇，毫无合作的欲望，自然也就离开了。

检查速度：用 Google pagespeed insightsz 或者 GTmetrix 检测网站载入速度，速度过慢的话赶紧优化。

检查移动端友好性：目前移动端的流量十分庞大，所以我们在做著陆页的时候，其实还可以设置 PC 分组和移动端分组，对应设置著陆页，效果更佳。

总之，GOOGLE ADS 推广，看的是细节和技巧，同时还要擅长资料分析，希望各位好好学习，天天向上。