GOOGLE ADS 推广：账户优化技巧

GOOGLE ADS 推广是目前外贸营销引流刚需，而引流效果好坏，除了跟我们本身的产品有关，还跟账户的优化程度有关。

今天跨飞外贸派就跟大家好好的聊聊，GOOGLE ADS 推广如何进行账户优化，让您的广告更具成本效益。

Google Ads 推广基础知识 1 、 Google Ads 广告的三种形式： 1）投放到搜索网络的广告：通常为文字形式，当使用者搜索您提供的这类产品或服务时，这种广告就可以在 Google 搜索结果页上展示。

2）投放到展示广告网络的广告：通常为图片形式，这种广告会在您的客户所访问的网站或应用上展示。

3）其他广告：除了上面两种常用的广告形式外，Adwords 还有视频广告、 Gmail 广告、再营销广告、网盟广告等等富媒体广告形式。

2 、 Google Ads 广告的账户标准设置：一个新账户的开启，首先需要做好的就是搭建基本账户，就好像建房子，需要打好地基，只有 “地基” 稳了，后期才来慢慢关注优化装修的问题。

GOOGLE ADS 推广的账户优化在账户进行了基础设置之后，我们的账户会上线跑量，而在上线的过程中，我们需要根据资料反馈进行优化调整，以达到更多的流量、更高的询盘，实现广告效益最大化。

目前广告账户优化的方式主要有以下几种： 1 、出价优化通常，在广告展示不足，流量询盘较少的情况下，客户会提高他们的出价，以让他们的广告获得更多的排名展示，有了排名展示才能有点选率，最终实现询盘转化。

但出价越高，成本越高，有的时候，客户也会考虑降低他们的出价，试图通过这种方式来降低转化的成本，增加利润成本。

2 、关键词匹配型别优化优化关键词广告的最佳方式是测试关键词的匹配型别，目前 Google 广告的关键词匹配模式有三种：完全匹配：使用者搜索的关键词跟您设置的关键词能够完全匹配上，需要一模一样，广告才会展示；片语匹配：使用者搜索的关键词中包含您的关键词片语，片语前后可以有其他的修饰词，只要触发就会展示；广泛匹配：在关键词前面新增 “+” 符号，这样子当使用者搜索的内容里面含有”+” 后面的关键词的时候，关键词就会被触发。

既然这种匹配方式不是很精准，但是可以帮助客户进行资料分析，同时也可以获得更多流量。

一般情况，当您确定要测试的新关键字时，您需要使用广泛匹配，以便您可以积累足够的资料，从资料分析中来进行优化。

但是，在细化广告组时，可以使用短语和精确匹配关键字来帮助减少关键词广告费用的浪费。

3 、搜索词优化采用广泛匹配关键词策略将为您带来大量的搜索关键词报告资料，接下来您就可以通过这些资料来优化关键词，比如：根据关键词建立新的广告组、设置否定关键词等。

4 、广告素材优化 Google ads 广告预设展示广告拍卖中点选率最高的广告，所以要想优化广告素材，最好的办法是选择广告轮替，让广告均匀展示，这样我们就可以通过完整的资料，找出最好的广告。

5 、著陆页优化。

可以考虑为每个广告组建立独特的登陆页面，允许广告客户将他们的登陆页面副本与广告和关键词匹配。

匹配您的登陆页面副本的广告和关键词将提高您的质量分数，这将降低您的 CPC 和提升您的广告排名。

而且，通过有针对性的著陆页设置，也可以提高著陆页的体验度，进而提升广告的询盘转化率。

6 、质量分数优化更高的质量分数会带来更高的广告排名，以实现更低的点选成本，达到广告效益最大化。

7 、预算优化每个账户每日预算额不同，在进行账户操控的时候，一定要知道，自己计划把这些费用花在哪里，可以得到多少回报等。

建议可以通过对出价、广告轮换方式和投放目标进行微调整，来实现最大化点选量或提升点选质量。