GOOGLE ADS 推广是目前外贸营销引流刚需,而引流效果好坏,除了跟我们本身的产品有关,还跟账户的优化程度有关。

今天跨飞外贸派就跟大家好好的聊聊,GOOGLE ADS 推广如何进行账户优化,让您的广告更具成本效益。

Google Ads 推广基础知识 1 、 Google Ads 广告的三种形式: 1)投放到搜索网络的广告:通常为文字形式,当使用者搜索您提供的这类产品或服务时,这种广告就可以在 Google 搜索结果页上展示。

2)投放到展示广告网络的广告: 通常为图片形式,这种广告会在您的客户所访问的网站或应用上展示。

3)其他广告:除了上面两种常用的广告形式外,Adwords 还有视频广告、 Gmail 广告、再营销广告、网盟广告等等富媒体广告形式。

2 、 Google Ads 广告的账户标准设置: 一个新账户的开启,首先需要做好的就是搭建基本账户,就好像建房子,需要打好地基,只有 “地基” 稳了,后期才来慢慢关注优化装修的问题。

GOOGLE ADS 推广的账户优化 在账户进行了基础设置之后,我们的账户会上线跑量,而在上线的过程中,我们需要根据资料反馈进行优化调整,以达到更多的流量、更高的询盘,实现广告效益最大化。

目前广告账户优化的方式主要有以下几种: 1 、出价优化 通常,在广告展示不足,流量询盘较少的情况下,客户会提高他们的出价,以让他们的广告获得更多的排名展示,有了排名展示才能有点选率,最终实现询盘转化。

但出价越高,成本越高,有的时候,客户也会考虑降低他们的出价,试图通过这种方式来降低转化的成本,增加利润成本。

2 、关键词匹配型别优化 优化关键词广告的最佳方式是测试关键词的匹配型别,目前 Google 广告的关键词匹配模式有三种: 完全匹配:使用者搜索的关键词跟您设置的关键词能够完全匹配上,需要一模一样,广告才会展示;片语匹配:使用者搜索的关键词中包含您的关键词片语,片语前后可以有其他的修饰词,只要触发就会展示;广泛匹配:在关键词前面新增 “+” 符号,这样子当使用者搜索的内容里面含有”+” 后面的关键词的时候,关键词就会被触发。

既然这种匹配方式不是很精准,但是可以帮助客户进行资料分析,同时也可以获得更多流量。

一般情况,当您确定要测试的新关键字时,您需要使用广泛匹配,以便您可以积累足够的资料,从资料分析中来进行优化。

但是,在细化广告组时,可以使用短语和精确匹配关键字来帮助减少关键词广告费用的浪费。

3 、搜索词优化 采用广泛匹配关键词策略将为您带来大量的搜索关键词报告资料,接下来您就可以通过这些资料来优化关键词,比如:根据关键词建立新的广告组、设置否定关键词等。

4 、广告素材优化 Google ads 广告预设展示广告拍卖中点选率最高的广告,所以要想优化广告素材,最好的办法是选择广告轮替,让广告均匀展示,这样我们就可以通过完整的资料,找出最好的广告。

5 、著陆页优化。

可以考虑为每个广告组建立独特的登陆页面,允许广告客户将他们的登陆页面副本与广告和关键词匹配。

匹配您的登陆页面副本的广告和关键词将提高您的质量分数,这将降低您的 CPC 和提升您的广告排名。

而且,通过有针对性的著陆页设置,也可以提高著陆页的体验度,进而提升广告的询盘转化率。

6 、质量分数优化 更高的质量分数会带来更高的广告排名,以实现更低的点选成本,达到广告效益最大化。

7 、预算优化 每个账户每日预算额不同,在进行账户操控的时候,一定要知道,自己计划把这些费用花在哪里,可以得到多少回报等。

建议可以通过对出价、广告轮换方式和投放目标进行微调整,来实现最大化点选量或提升点选质量。

8 、转换优化 在广告投放介面中,优化转化是非常重要的,谷歌会优先展示获得转化结果的广告。

让获得结果、选择、注册、下载和销售成为我们广告优化的动力,这样转化率也会越来越高。

如何对 GOOGLEADS 账户优化评分? Adwords optimization Score(谷歌广告优化分数参考)在进行账户优化之后,相信很多外贸人都想知道,自己优化的结果,是否有一个标准值。

很简单,借助 Adwords optimization Score 。

您的优化分数是一个从 0% 到 100% 的帐户效能等级划分。

分数是根据您获得的结果,您的设置和您作为广告客户的排名来计算的。

分数决定了您的账户与谷歌推荐的匹配程度。

它还衡量了完全采用谷歌的自动建议对结果谷歌分数值的影响,当然,您也可以根据谷歌的建议进行您的账户优化调整。

不过工具毕竟是智能化资料生成,可以作为参考,详细的操作调整还是的运营人员自己做决断。

所以说,要想做好 GOOGLEADS 推广,经验和技巧十分重要。