Facebook 目前的广告格式多种多样, 对于广告主来说, 可能并不是十分清晰究竟有哪些广告格式; 也不清楚每种广告格式的规格要求是什么; 也无法准确的选择适合自己品牌的广告; 所以现在跨飞电商就为大家介绍下几种常用的广告型别! *温馨提示 1.Facebook 为给受众和广告主打造更好的体验, 在 Facebook 、 Instagram 和 Audience Network 投放的广告都必须接受稽核, 广告图片中的文字占比高于 20% 可能不予显示。
(书籍封面、相簿封面等广告图片可不受此限制) 2. 目前 Facebook 广告格式有 9 种, 分别为图片广告、轮播广告、精品栏广告、即时体验广告、视频广告、幻灯片广告、目录广告、快拍广告、线索广告, 一般电商类广告主经常使用的是视频广告、轮播广告及精品栏广告, 不同的广告适用于不同的企业, 下面将详细为您介绍以下 3 种广告格式。
一、视频广告 通过视频广告, 您可以借助视频展示您的商品、服务或品牌。
您还可以在广告管理工具中建立视频广告或从 Facebook 主页速推包含视频的帖子。
视频广告可在 Facebook 、 Instagram 、 Audience Network 和 Messenger 投放。
您也可以使用视频广告: 在 Facebook 站内或站外的不同位置展示您的商品、服务或品牌。
您可以将视频广告投放至 Facebook 动态、 Instagram 快拍或 Messenger 收件箱等位置。
视频广告支持多种宽高比, 具体取决于版位。
在广告管理工具中使用资产自定义功能时, 您还可以展示不同的广告素材。
快速抓住受众注意力。
建立 15 秒或更短的视频吸引观众, 讲述品牌或企业故事。
传递一条信息。
传递一条清晰、简单的信息, 让使用者在观看您的广告后采取行动, 例如购买特定商品或访问网站。
视频广告建立流程 下面是【Facebook 视频广告的建立流程】, 您可以根据以下步骤来建立: 1. 在【广告发布身份】这里, 选择相应的主页, 如果没有 FB 主页需要建立 2. 在广告层级, 点选【建立广告】, 选择【单图片或视频】3. 选择【视频/幻灯片】4. 分别填入【正文】、【广告标题】等信息 5. 填入【网址】、【显示连线】, 选择【行动号召】等信息 6. 在【新增语言】这里, 选择相应语言 7. 在【转化追踪】这里, 系结相应的画素代码, 点选【释出】这样一个视频广告就建立完成了, 下面是一些建立视频广告的注意事项, 各位广告主注意下哦~ 视频要求: 建议时长: 最长 15 秒 推荐宽高比: 纵向 (4:5) 推荐格式:.mp4 或.mov 或 gif 等 版位要求的时长:Facebook: 最长 240 分钟插播广告位:5—15 秒 Audience Network:5—120 秒 Instagram 快拍: 最长 120 秒奖励式视频:3—60 秒 解析度: 最小宽度为 600px 文档大小: 不超过 4GB 不同的视频时长和视频尺寸适应不同的版位, 目前广告主用的最多的 Facebook 信息流和 Ins 信息流广告, 如果您是做这两个版位的广告, 建议您使用 1:1 比例的视频, 且视频不要超过 120 秒。
二、轮播广告 利用轮播广告格式, 您可以在单条广告中展示多张/段图片和/或视频及对应的标题、连结或行动号召。
检视广告的使用者可以左右滑动 (手机或平板电脑) 或点选箭头 (电脑), 滚动浏览轮播图卡。
轮播广告支持各种业务与需求。
广告主可以利用这类广告宣传房地产、服务、活动等。
使用轮播广告, 您可以: 展示多种商品, 将使用者引导至不同的落地页。
为客户提供更多选择, 帮助提升点选率。
宣传单个商品的多方面特色。
从不同角度展示商品细节, 让客户加深了解。
讲述品牌故事。
使用一系列图片和/或视频, 讲述一个精彩故事。
讲解流程。
向使用者详细介绍企业的运作方式。
创造更大的展示空间。
跨边框展示一张横幅大图, 打造沉浸式广告体验。
突显优势。
如果您销售的不是实物商品, 可使用图片和/或视频展现您能为客户带来的裨益或成果。
轮播广告建立流程 下面是【Facebook 轮播图广告的建立流程】, 您可以根据以下步骤来建立: 1. 在【广告发布身份】这里, 选择相应的主页, 如果没有 FB 主页需要建立 2. 在广告层级, 点选【建立广告】, 选择【轮播】3. 选择【图片】4. 分别填入【标题】、【说明】等信息 5. 填入【网址】、【显示连线】, 选择【行动号召】等信息 6. 在【转化追踪】这里, 系结相应的画素代码, 点选【释出】这样一个轮播广告就建立完成了, 下面是一些建立轮播图广告的注意事项, 各位广告主注意下哦~ 注意事项: 1. 每张轮播图都可以放一个网址, 所以轮播图广告很适合多产品的宣传 2. 在建立轮播图广告时, 可以选择 10 张以内的轮播图, 一般建议选择 6 张,6 张轮播图可以在全部展示出来。
3.Facebook 轮播广告的比例是 1:1, 画素推荐使用 1080×1080, 最低画素不能低于 600×600 4. 要勾选【自动优先显示表现最佳的图片】和【用您的主页头像作为最后一张图卡】在 Facebook 动态讯息和 Instagram 动态版位, 表现最佳的轮播图卡将最先展示; 也有利于增强您的主页显示率 三、精品栏广告 精品栏广告格式包括即时体验, 广告主能够以影像为载体打造沉浸式体验, 让消费者能更轻松地在手机上发现、浏览和购买您的商品及服务。
动态讯息中的广告将在一张主图或一个主视频下展示四件商品, 使用者在与您的广告互动时, 会开启并进入全屏即时体验。
优势: 提升商品在移动端的发现率: 搭配视频/图片来宣传相关商品, 吸引使用者购买。
打造流畅的移动端浏览体验: 使用者轻触广告后, 即可在 Facebook 应用的全屏体验中浏览更多商品, 或详细了解商品的信息。
将需求转化为销量: 吸引感兴趣的使用者继续在您的网站上或应用中购物。
适用于零售业和旅游业广告主: 如果您是零售业、电商业、航空业或酒店业广告主, 可以在精品栏广告中使用视频或图片展示品牌、商品或服务。
精品栏广告建立流程 下面是【Facebook 精品栏广告的建立流程】, 您可以根据以下步骤来建立: 1. 在【广告发布身份】这里, 选择相应的主页, 如果没有 FB 主页需要建立 2. 在广告层级, 点选【建立广告】, 选择【精品栏】3. 点选【选择模板】, 有店铺陈列、造型秀、争取新客户、定制即时体验四种可以选择 4. 分别填入【正文】、【广告标题】等信息, 选择网页连结方式 5. 在【转化追踪】这里, 系结相应的画素代码, 点选【释出】, 广告建立完成
