除了 TikTok 账号运营、直播卖货，跨境出海企业想利用 TikTok 推广快速变现，绕不开投放广告这个法子。

　　今天来给卖家们介绍一下 TikTok 推广时会涉及的广告预算及出价方式选择。

　　一、 TikTok 广告预算　　预算是广告主愿意花在投放广告上的金额，需要在 TikTok 广告推广系列层级设置预算，可以为推广系列和广告组设置预算。

　　1. 总预算（LifetimeBudget）　　总预算是广告主在投放 TikTok 广告的整个过程中愿意在推广系列或广告组上花费的最大金额。

　　在为广告组设置总预算时，TikTok 广告投放系统会尽量在设置的时间范围内分配预算支出，但并不能保证预算会被平均分配至每天。

　　2. 日预算（DailyBudget）　　日预算是广告主每天愿意在 TikTok 广告的推广系列或广告组上花费的上限金额。

总预算和日预算设置为上限，成本永远不会超过您设置的预算，并且在投放期间实际花费的金额可能小于设置的预算金额。

　　需要注意的是，如果在 TikTok 广告推广系列层级选择日预算，则必须在广告组级别选择日预算。

如果为推广系列选择总预算，则可以在广告组级别选择日预算或总预算。

　　跨飞网络建议为广告组预算使用日预算，而不是总预算。

TikTok 广告发布后，广告主无法更改预算型别，将无法从日预算切换到总预算，反之亦然。

　　3. 最低预算　　无论广告主设置的是日预算还是总预算，都需要有一个最低预算以确保 TikTok 广告持续的投放。

　　TikTok 广告推广系列的日预算和总预算都必须大于 50 美元。

广告组的日预算必须大于 20 美元。

　　总预算将按以下公式计算：最低日预算（20 美元）×计划天数　　例如：如果投放的排期为 31 天，则广告组的最低预算为 20 美元×31 天=620 美元。

　　二、 TikTok 广告出价方式　　目前，TikTok 广告管理平台提供了四种出价方式，也决定了广告费的结算方式。

在广告组层级，需要选择您的出价方式，对于出价方式的选择取决于投放 TikTok 广告的策略和目标。

　　1. 每千次展示费用（CPM）　　每千次展示费用为广告主愿意为 1000 次展示支付的价格，TikTok 广告系统将投放您的广告，在预算范围内获得最大曝光并触达尽可能多的客户。

　　CPM=（总费用/总展示次数）*1,000　　选择 CPM 作为出价方式将按照展示次数计费，适用于以覆盖人数为推广目标的广告。

　　2. 优化每千次展示费用（oCPM）　　优化每千次展示费用是广告主愿意为获得 1000 次展示支付的价格，定向于可能会完成转化事件、成为线索或安装应用的使用者。

　　oCPM 的计算方式、计费方式和 CPM 一致。

相比 CPM，oCPM 是广告系统经过预估点选率和转化率的分析后，向最有可能发生转化的使用者展示广告以提高成效的出价方式。

　　oCPM 适用于转化量、应用安装量、线索收集的 TikTok 推广目标。

需要注意的是，目前 oCPM 是转化量和应用安装量推广目标的预设出价方式。

　　3. 每千次播放费用（CPV）　　每千次播放费用是广告主愿意为 1000 次时长为 6 秒或 2 秒的视频播放所支付的价格。

TikTok 广告系统将投放您的视频，使其在您的预算范围内达到尽可能多的播放次数。

　　CPV=（总费用/总展示次数）*1,000　　CPV 适用于以视频播放量为推广目标的广告。

在您的广告组中设置每千次播放费用的出价时，请确保将您所需的每次观看费用乘以 1000，并输入总出价作为出价金额。

例如，如果您愿意为一次视频播放花费 0.05 美元，则输入 50 美元作为 CPV 出价。

　　4. 单次点选费用（CPC）　　单次点选费用是广告主愿意为每次点选支付的费用，TikTok 广告系统将尽可能以接近您出价的费用投放广告给最有可能点选它们的使用者。

　　CPC=总费用/总点选量　　选择 CPC 作为出价方式将按照点选计费，适用于以访问量、应用安装量、转化量为推广目标的广告。

　　以上是 TikTok 广告预算及出价方式介绍，竞价策略和优化我们下一次再为大家讲解，有什么问题可以给我们留言~